<track id="tdzsr"><strike id="tdzsr"></strike></track>

    1. <track id="tdzsr"></track>
        <p id="tdzsr"></p>
      1. <tr id="tdzsr"></tr>

        1. 首頁 > 業務指導 > 正文

          全力打造農產品品牌 全面提升農業質量效益
          2022-10-14 17:17:00   來源:光明網-學術頻道   


            品牌化是農業現代化的重要特征和主要抓手。去年,農業農村部辦公廳印發《農業生產“三品一標”提升行動實施方案》的通知,將品牌打造提升到與品種培優、品質提升、標準化生產同等高度,統一納入農業綠色發展國家行動總體布局。未來,應以提升優質農產品供給能力和市場競爭力為重點,繼續擴大農產品認證規模,深入實施品牌帶動策略,提升品牌影響力,不斷培育并壯大綠色農產品、有機農產品和地理標志農產品市場,促進我國品牌強農戰略有序穩健發展。

            一、新時期打造農產品品牌的必要性

            打造農產品品牌是推進農業綠色發展的必然要求。當前,我國經濟發展進入質量效率型集約增長的新階段。然而,農業部門資源利用強度持續偏高、農業投入品利用率保持低位的現狀并未得到根本性改觀,農業面源污染問題依然突出。全力打造農產品品牌,加快推進品牌強農,可以從需求端倒逼農業綠色發展向全要素保護、全區域修復、全鏈條供給、全方位支撐轉變,實現農業投入品減量化、廢棄物資源化、產業模式生態化,有利于促進生產要素更合理配置,進而催生新業態、發展新模式、拓展新領域,帶動鄉村產業興旺。

            打造農產品品牌是改善農業供給結構的現實路徑。隨著我國經濟的快速發展,城鄉居民收入大幅增加、消費結構加快升級,農產品消費需求呈現個性化、多元化特點。打造農產品品牌,可以優化農業生產結構和產品結構,減少低端無效供給,增加綠色優質農產品供應,提高供給質量和效率。同時,品牌打造有利于更好地發揮農業的多功能性,提升農業的多功能價值,使農業供需關系在更高水平上實現新的平衡。

            打造農產品品牌是提升農業競爭力的有力舉措。當前,我國農業規模小、產業鏈條短,質量效益偏低,農業品牌雜而不亮,市場競爭力不強。全力打造農產品品牌,有利于提高我國農業產業發展質量,樹立我國農產品良好的國際形象,提升對外合作層次與開放水平;品牌打造還可以全產業鏈拓展增值空間,提升農業質量效益和競爭力,增強我國農業在全球競爭中的市場影響力。

            二、大力拓寬我國農產品品牌打造的路徑

            當前,我國農產品品牌打造依舊面臨諸多瓶頸,如農業生產品牌意識薄弱,不重視農產品品牌建設投入,導致市場競爭力差,產品辨識度較低;品牌層次不高、附加值少;品牌穩定性差、持續建設能力弱,制約了農產品品牌規?;臄U容;知名企業品牌多局限于本地,整體呈現出普通品牌多、知名品牌少,尤其是國際品牌稀缺的局面;品牌文化挖掘、研究和推廣不夠,使得整體效益沒有得到充分發揮,等等。對此,必須從以下方面大力拓寬我國農產品品牌打造的路徑,助力農產品品牌打造。

            以質量為核心,健全品牌標準化生產。品牌的核心是質量。要始終堅持質量第一,進一步擴大綠色、有機、地理標志登記,保證優質農產品認證面積,開展名特優新農產品名錄收集登錄工作,貫徹落實質量興農、綠色興農和品牌強農戰略,推進農產品質量全面提升,加快培育地方特色農產品品牌,促進區域優勢農業產業發展,為提高品牌化農產品市場占有率奠定基礎。

            以區域品牌為主體,建立品牌聯動機制。充分發揮區域品牌領頭羊作用,實施品牌提升工程。企業作為品牌建設的主體,要提高品牌、市場、質量和誠信意識,積極開展區域品牌經營管理,探索建立“公用品牌+企業品牌+產品品牌”經營機制,真正形成一批品牌叫得響、市場知名度高、發展潛力大的國內國際知名企業品牌。支持品牌主體之間開展多形式、多內容、多層次合作,實現多主體聯合發展。

            以品牌宣傳為引領,提升知名度和影響力。在網絡媒體時代,既要充分用好產銷對接會、品牌推介會等傳統宣介渠道,也要積極借助各類網絡媒體,采取新聞發布、專題報道、專欄節目、網上農展等多種形式,加大品牌宣傳營銷力度,唱響一批品質過硬、產品突出、誠信經營的企業品牌。要加大農產品品牌宣傳推介力度,通過品牌推介活動、組織籌辦品牌發布會等,鼓勵地區、企業開展品牌營銷創新。做好特色農產品海外營銷,加快“走出去”,不斷提升業界美譽度、國際知名度和全球影響力。

            以市場開拓為導向,構建品牌營銷體系。繼續鞏固拓展特色優質農產品高端市場,加強與大型批發市場、檔口、農企等對接,開拓歐美、日韓等國際市場。要線上線下并重發力,大力發展果品電子商務、直銷配送、社區新零售等新型營銷模式,積極探索線上直播,利用好電商企業,進行經營消費的無縫對接。要推動品牌與二三產業相融合,鼓勵各類新型經營主體向加工產業延伸,支持現有精深加工企業進行技術改造、擴能提升。

            以授權管理為抓手,構建品牌保護機制。加強品牌授權使用和管理,鼓勵和引導市場主體加快商標注冊、“兩品一標”認證等。組織開展品牌培育、品牌保護等知識培訓,讓公眾充分認識到品牌濫用、假冒所帶來的嚴重后果,提高品牌意識保護和法制意識。加強與工商、質監等部門聯系,健全完善打假協調機制,加大品牌打假和維權管理力度,加強舉報、曝光和懲戒力度,切實維護品牌聲譽和公眾影響力。

          相關熱詞搜索:

          上一篇:短視頻直播成農產品及鄉村區域品牌“加速器”
          下一篇:農業品牌精品培育:為地區樹龍頭 為行業立標桿

          分享到:
          国产黄色一级视频|黄片免费www.|天天干天天射综合影院|天天射天天草天天干
            <track id="tdzsr"><strike id="tdzsr"></strike></track>

          1. <track id="tdzsr"></track>
              <p id="tdzsr"></p>
            1. <tr id="tdzsr"></tr>